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内参君
CEO商业头版（CEO-）
品牌LOGO一直都是品牌十分重要的标识，是品牌精神文化的凝聚，扮演着向大众传播品牌形象以及文化思想的重任。
近日，小米在春季发布会上宣布将对品牌沿用了十年的经典LOGO进行全面升级，以方便品牌在未来更好的服务用户，与用户达成更为高效的沟通。
小米品牌十年形象迭代，深入思考科技和生命的关系
在3月30日的春节发布会上，小米为迎接下一个十年，为品牌打造了一套全新的品牌视觉系统。下面内参君便和大家一起来看一看，小米新LOGO的视觉细节变化：
、形态变化：从正方形到超椭圆。首先，是小米LOGO经典的橙色边框，从此前的正方形，变成了更为圆滑的“超椭圆”。新LOGO圆润的弧度使其更具高级感，也让品牌的气质变得更加友好、温暖。
2、标识变化：新增字母LOGO。在本次的升级中，小米品牌还新增了一组字母LOGO，以图形LOGO的“超椭圆”为创意基础，在形态上二者有着非常高的契合度，但设计上更为简洁。
3、色彩变化：新增品牌色——“科技银”。品牌还在经典的“小米橙”配色之上，增加了全新的“科技银”作为品牌色彩新搭档。
据小米官方资料显示，新LOGO是由国际知名设计师原研哉亲自操刀，与小米设计团队携手，耗时三年，围绕小米的品牌气质与“要用科技创造美好生活”的使命为创意基础，将其上升到一个更高的维度，从“科技和生命的关系”来看小米品牌的视觉气质，并将东方哲学的思考融入其中，最终设计而成。
原研哉围绕“人是活的，科技也是活的”的思想，为小米的品牌视觉升级提出了一个全新的设计概念“Alive”，即生命感设计。之后，通过“超椭圆”计算公式，经过不断的尝试和验证，最终寻找到外形上最佳的动态平衡，打造出具备“超椭圆”数学之美的小米新LOGO。可以说，小米的新logo承载了品牌对自身定位的再次强化，同时也蕴含了对未来发展的美好期盼。小米新LOGO引发热议，变与不变之间有何内涵？关于小米新LOGO的话题，这些日子已经刷爆社交网络，大家讨论最多的无非是“小米的新logo到底升级了什么？”下面内参君就来说一说自己的看法：、品牌LOGO升级是优化，不是推倒让很多人不能理解的，是小米的新LOGO从视觉上可能只是“从正方形变成了超椭圆”，这样的改变达不到大家心中“升级”的感觉。但内参君要说的是，小米作为一个已经发展了十年的品牌，此前的LOGO凝聚着品牌长久以来视觉符号的资产积累，一旦推倒，过去十年的努力基本相当于白费。所以，品牌升级的方向更应该是优化，而不是推倒重来。保留原来正确的资产，本身就是服务的一部分。而且，此次小米还新增了全新的字母LOGO，这种全新的字体设计也是升级的重要一部分。2、优化是为了强化视觉认知对于小米而言，品牌LOGO中最核心的认知部分一直都是中间字母图形“MI”，而不是周围的橙色边框。但从视觉上来讲，小米LOGO的字母图形主要是以“横、竖”构成，这与正方形的外边框结构在视觉上出现重叠，而更改为超椭圆后，二者结构上的差异，能够让中间的字母图形显得更加立体，更容易被用户识别和认知。3、改变是为了更好贴合下一阶段发展本次的LOGO设计是以小米品牌“要用科技创造美好生活”的使命为创意基础，将其上升到一个更高的维度，从“科技和生命的关系”进行打造，换言之，这不仅仅是品牌LOGO的视觉升级，背后还包含着品牌精神、文化、使命的升级。小米升级品牌视觉识别系统，从之前的正方形到现在的超椭圆，完成从方到圆的转变，这不仅契合“Alive”的设计理念，同时也暗合中国传统思想中“外圆内方”的处事之道，代表小米十年，已经从品牌初创时的锋芒毕露，逐步走向成熟。小米下一个十年，从思考“科技与生命的关系”开始，品牌需要面向的不是那些你争我夺的竞争对手，而是品牌产品的使用者。如何更好的为用户服务，才是品牌未来真正的发展重心。当然，以上只是内参君个人的一些拙见，供大家参考。十年节点品牌LOGO升级，是否暗示小米未来发展？品牌LOGO作为品牌在市场中的核心认知点之一，对品牌有着极大影响。一般只有在品牌业务升级，甚至是定位转变，去提升和改变用户认知的时候，才会去更新品牌LOGO。那么，小米在品牌十年的特殊节点进行LOGO升级，背后是否隐藏着对未来发展的暗示？内参君推测以下几点可能性很大：、产品服务升级此次，小米LOGO升级最大的改变，便是视觉图形所具备的“生命感”，再搭配上"科技和生命的关系"的设计核心，相信小米未来的探索应该会围绕此展开。我们常说，科技改变生活，科技与生命的关系很多时候便是带来便利，这一点在近年的科技产品创新上体现的淋漓尽致。我们有理由相信，小米未来还会打造更多能够帮助用户更好生活的产品，不单是手机等通讯设备，还有更多的生活必需品，就比如一直以来的“造车梦”。内参君觉得小米以后还会持续推展服务品类，将产品铺盖到用户生活的方方面面。2、科技基因凸显小米作为国内知名的互联网企业，在3C产品上一直掌握着许多尖端科技。此次小米新增字母LOGO，以及品牌色“科技银”，将更多的应用于小米高精度的科技产品之上。这样的分割设计，能够帮助品牌科技基因更大程度的凸显出来，让小米品牌的A、B两面更加清晰的树立在用户心智之中。相信强化品牌科技力，也会成为小米未来重要的发展核心之一。3、科技本质的诠释科技与生命的关系到底是什么？相信每个人都有自己的答案。而作为小米产品的忠实用户，内参君觉得，于小米而言，科技便是用来改善用户生活的有力武器。就比如，应用新LOGO的第一款产品——“小米环保袋”，便是小米的“牛刀小试”。该产品采用杜邦?Tyvek?可循环材质，绿色环保黑科技，00%可回收，不仅轻薄便携，还可水洗清洁。可以说，是借助科技让用户生活更美好的完美体现。未来，相信小米品牌下一定还会有更多借助科技改善大众生活的产品出现，对此内参君深信不疑。最后，也祝愿小米下一个十年依旧能够乘风破浪，用科技创造未来！*本文内容不代表“CEO商业头版”观点，仅供读者理性讨论欢迎在底部发表神评，与我们交流！预览时标签不可点收录于话题#个上一篇下一篇
