因为iPhone信号差误了好几次事，王霏这个多年的果粉，换了一部安卓手机。打开手机中自带的天气App，她的食指尖已经在屏幕右上角准备好了——她习惯了在开屏广告出现的同时，按下“关闭”。这是她对抗安卓手机广告的方式之一。除此之外，她已经尽可能关闭了手机中的推送通知，并且在绝大多数App询问是否允许访问手机各类权时，选择了“拒绝”。但她依然无法摆脱所有的手机广告。除了自己下载的众多App之外，她发现手机出厂时就已经搭载了不少的广告，分布在那些删不掉的App里，包括应用商店、浏览器、天气、日历等等。这些都是她以前用iPhone时没有考虑的问题。她不知道的是，这些App里的广告，早就成为手机厂商重要的获利方式。01软件挣钱就是卖广告？很多人都听说过“卖手机不靠硬件挣钱”，但很多人并不了解手机公司是如何靠软件挣钱的。先看一组数据：年小米靠“互联网服务”业务创收.42亿元。虽然占收入的比重较小，但这部分业务贡献的毛利达到4成，此前在年最高达到近8成。WitDisplay分析师林芝告诉市界，所谓的“互联网服务”，其实主要就是游戏收入和广告收入。OPPO和vivo虽然没有公开数据，但一位广告代理商告诉市界，这两家年仅“效果类广告”，就能分别创造百亿级别的收入。除此之外，业内人士认为，华为有更大的用户基数和更好的投放效果，这部分收入大概率更高。但由于其在手机业务之外还有运营商业务和企业业务，因此手机广告业务的毛利占比会低很多。总体来看，手机厂商的广告业务大体分三大类，一是游戏App的充值抽成，二是预装第三方App，三是包括“品牌广告”和“效果广告”在内的广告位。游戏App充值抽成，指用户从手机自带应用商店内下载游戏后，在游戏中的所有消费，手机厂商都可以获得相应比例的抽成。中国安卓应用市场的抽成比例较高，年8月，联想、华为、OPPO、vivo、酷派、金立六家手机厂商组成了名为“硬核联盟”的应用分发平台。这个硬核联盟给出了五五分账的新规则，此后，国内主流的安卓应用市场也都奉行着着五五分成的规则至今。也就是说，如果你用的安卓机，花了元在王者荣耀上买皮肤，那么其中50元进的其实是手机厂商的口袋，比30%的“苹果税”更高。苹果应用商店和谷歌商店的分账比例为3成。前一段时间，腾讯和华为闹矛盾，华为商城把腾讯系的游戏全下架，据悉就是因为腾讯不满意华为应用商店抽成太高。预装App，指的是手机在出厂时已经下载好的第三方App和自带App。第三方App需要根据装机量向手机厂商付费，比如淘宝和。而手机自带App，除了为用户提供基础的功能外，也会在后续使用中成为手机广告的载体。手机的锁屏杂志、自带App的开屏画面，是品牌广告最多的地方；而手机官方应用商店内各种App排行榜，以及浏览器内突然刷到的视频广告，是效果类广告的聚集地。两者的区别是，广告主选择“品牌类广告”时，并不
