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视觉中国
文
新消费Daily，作者
Sober
新消费品牌，正在成为互联网大厂的又一个必争之地。据新消费Daily不完全统计，01年1-7月，包括腾讯、字节跳动、B站、新浪微博在内，共出手新消费相关项目7次。值得注意的是，大厂们的出手时间基本集中在5、6、7月，分别出手6次、4次和8次，加之其出手项目，包括面、卤味、咖啡、新茶饮在内的线下餐饮无疑是他们最为偏爱的品类。
但除去以上，还一个“互联网大厂”同样也在新消费赛道频频出手，且在赛道选择方面有些“另辟蹊径”，那就是雷军与他的小米集团，以及他在年创立的顺为资本。
不与大厂争餐饮的小米，又在如何构建自己的“新消费帝国”？
01大厂们四面出击，偏爱餐饮，雷军却一个月连投三个美容仪
在看小米的不同之前，不妨先来看看其他大厂的新消费版图。
正如开篇所说，结合集中出手时间以及项目来看，刚需般存在的线下餐饮是他们最感兴趣的品类，口腔护理品牌、宠物品牌等也会有所涉猎，总之，他们试图包围年轻人的生活。
这其中，入局新消费最早也最具代表性的便是字节跳动与腾讯，其投资特点即围绕年轻人生活，广泛撒网，重点捞鱼。
从入局时间来看，字节早在4年前便开始与新消费品牌共同跳动。年月，字节跳动战略投资部便和京东数科、千树资本、天奇创投一起参与了猫王收音机的B轮融资。而据Tech星球独家披露，年，字节跳动还亲自探索试水了茶饮、白酒等新消费项目，比如，巨量引擎曾推出“随我小酒”这一自营品牌，据悉，近期，字节还将再次推出一家名为“桃源玉叶”的茶饮品牌。
只不过，相比于“自我跳动”，更加引人
