年5月25日，安克创新在其首场中国发布会上宣布，将和小米有品在今年三季度联合推出一款定制新品。
作为国内营收规模最大的出海消费电子品牌企业之一的安克创新，决定正式进军中国市场，在渠道上将联合小米有品推出新品。这说明安克创新对小米有品渠道的认可。作为年4月上线的小米有品，在短短不到五年时间，就能与打造了全球知名的高端创新充电品牌Anker的安克创新进行深度合作。
小米有品为什么能发展如此快速呢？整个行业的发展现状是怎样的呢？接下来，将带你一起走进剖析小米有品之路。
本人将从以下方面进行分析：
一、行业分析
根据目前常见的品质电商行业的定义。品质电商行业区别于传统卖货型的电商，传统的电商行业是将供应商的商品通过网络平台提供给需求方，而品质电商是渗透到上游的供应商和供应链管理，减少中间环节，强调平台自主选品，依赖于大数据技术提高供给端对于市场需求变化的响应速度，全面提升商品品质，为消费者提供高品质、高性价比的电商模式，电商的新型模式。
品质电商发展至今，商品越来越丰富、用户越来越多、入局玩家也越来越多，如：年4月上线的优选电商当当优品，年1月上线的C2M电商必要商城，年4月上线的自营家居生活品牌网易严选，年4月上线的精品电商米家有品，年5月上线的品质电商淘宝心选，年6月上线的ODM电商兔头妈妈甄选，年1月上线的京东京造等，不断为消费者提供高质量、平价的精选商品。
为什么近几年来越来越多的公司加入到品质电商的行业中呢？品质电商本身是一个深受宏观因素影响的行业，所以下面我们采用PEST分析模型来探讨背后的原因。
1.1*策层面
国家*策鼓励电子商务业务的开展，多方因素推动着电商体系发展更加成熟。同时，品质电商也纳入了国家鼓励*策范围。
在年，为加快电子商务物流发展，提升电子商务水平，降低物流成本，提高流通效率，中国商务部等六部门印发了《全国电子商务物流发展专项规划（-年）》在年，中国国务院印发的《国务院办公厅关于进一步推进物流降本增效促进实体经济发展的意见》进一步推进物流降本增效，提升了物流业发展水平。这些*策使全国的物流体系更加完善，大大促进了电商行业的快速发展。此外，*府不断推进新型基础设施建设和相关*策红利不断释放、法律法规不断完善，也促进了电商行业快速发展。
对于品质电商，国家也从年开始制定*策鼓励品质电商的发展。年12月，商务部发表《电子商务“十三五”发展规划》提出“鼓励发展品质电商、品牌电商，进一步发挥电子商务引导生产、引领消费的积极作用”。
1.2经济层面
第七次全国人口普查显示，我国人口总量持续增长，我国仍然是世界上第一大人口大国，人口质量稳步提升、人口受教育程度明显提高。近年来，国家的生育*策由一孩*策到二孩*策再到三孩*策，有利于人口数量的增长，为电商行业增加了大量的潜在用户。
近十年来，我国社会消费品零售总额由年的17.9万亿元到年的39万亿元，翻了不止一番。年-年，居民人均可支配收入（元）不断增长，累计增长量超过一万元。同时，居民人均消费支出（元）总体也呈增长趋势。这些数据都充分说明了我国消费市场庞大且潜力大。
如下图所示，-年中国网上零售额不断增加，短短五年间，翻了不止一番，在社会消费品零售总额中的渗透率也不断提高。据测算，年实物商品网上零售额对社会消费品零售总额增长的贡献率超过45%。这些数据表明人们在网上消费意愿很高。
随着居民收入的增长，居民消费也由生存型消费向享受型消费转移。消费者比以往更有意愿、更有能力来追求更好的生活，更加追求产品和服务的质量。对于商品的追求更高，维度更多元，生活格调的重视程度显著提升。在此背景下，品质电商快速崛起，在一定程度上满足了居民对商品品质化的追求。
据艾瑞调查的报告，年中国网购用户线上购物决策时最看重的三个因素分别是产品质量、是否确保正品、电商购物网站/APP是否值得信赖这三个因素，其中产品质量位居第一。
1.3社会环境
从整体社会层面上看，我国越来越多人养成网购的习惯。
随着线上线下加速融合，电商赋能多行业转型升级速度加快。随着电商覆盖面越来越广，网上的商品越齐全、物流体系越完善，人们越来越感受到网上购物很方便，也越来越愿意并且习惯在网上进行购物。
根据CNNIC的统计数据可知，年-年互联网渗透率不断提高。中国网民规模不断增大，同时移动网民的规模也不断增大且占中国网民规模的比例不断增加。
受疫情影响，平常较少网购甚至不网购的用户也开始了线上消费，疫情进一步让越来越多人养成网购的习惯。年6月，京东数据中心表示，一度受疫情影响的大家电销售近段时间反弹明显，其中以中部、南部省份最为突出，广西、江西、四川、湖南、湖北等省区成交额同比均以%左右的幅度增长。年前三季度，实物商品网上零售额同比增长15.3%，占社会消费品零售总额的24.3%。
年轻一代消费者逐渐成为社会消费的主流群体，他们更倾向于线上消费。线上消费将成为主流消费模式。
根据华泰证券的数据，参考日本的消费时代的特征，中国年的人均GDP与日本年相当，与日本的第三消费时代特征相似，这个阶段的消费特征呈现个性化、多样化、品牌化；中国年的人口结构与相似，其中-年出生的人口享受了改革开放、地产等红利，年开始这部分人群逐步进入退休期，有钱有时间的生活状态使得这部分人群消费升级；此外95后追求个性化的消费，对品质生活的需求趋强。
1.4技术环境
科技的创新促进了电商多种业态快速发展。
以人工智能、大数据、物联网为基础的技术创新不断加快，数字经济、平台经济快速兴起，直播电商、社交电商、内容电商等新业态快速发展。商务部发布的数据显示，年重点监测电商平台累计直播场次超万场。浙江大学传媒与国际文化学院教授赵瑜认为，相比电视购物，电商直播更强调主播与受众的交互和共情，符合互联网时代用户的社交习惯。
数字经济将有助于电商行业的一些环节转型。向移动端转型最大的变化则是“千人千面”的推荐，阿里将消费行为数据进行大规模呈现与输出，以个性化推荐、智能营销工具等方式赋能用户和商家，核心的变化在于将快速增长的数据转化为数字化赋能工具。此外，数字经济将有助于制造业转型。中国的消费端电商全球领先，不过产业端电商仍然处于相当原始的阶段。腾讯董事局主席马化腾表示：“数字经济接下来最值得期待的是与制造业的融合。由需求引发供给，通过云、大数据、柔性制造，让生产资料得到效率最佳的配置，真正让数据提升效率、爆发力量。”
那未来几年品质电商行业的发展前景如何？
中国互联网网络信息中心（CNNIC）发布的数据显示，年，中国网上零售额达11.76万亿元，较年增长10.9%；其中，实物商品网上零售额9.76万亿元，占社会消费品零售总额的比例为24.9%。年，中国互联网用户规模达到了9.89亿人，网络零售用户规模为7.82亿人，渗透率为79.1%。
据亿欧智库预计，年中国网购用户规模将达到9.49亿，网购用户占网民总部比例达到81%。
亿欧智库预计，未来几年，中国网络零售交易规模还将继续保持较快增长；预计到年，将突破20万亿元，达到21.4万亿元。从年突破10万亿元，到年将突破20万亿元，中国网络零售超越第二个10万亿元，仅仅用五年时间。
根据以上对*策、经济、社会以及技术环境的分析，可知品质电商在电商行业的发展潜力大，有很大的发展空间。
二、竞品分析
品质电商发展至今，商品越来越丰富、功能越来越完善、入局玩家也越来越多。与小米有品类似的精品电商平台有：网易严选、淘宝心选、京东京造、必要商城等。根据市场分额与用户规模它们大致可以被划分为三个梯队：
第一梯队：小米有品、网易严选
第二梯队：京东京造、淘宝心选
第三梯队：必要商城、苏宁极物、兔头妈妈甄选
下面重点对第一梯队的两家公司的成长路径以及企业模式进行分析，以此为切入点深入了解该行业不同公司之间的差异。
2.1网易严选
2.1.1成长路径
网易严选于年4月正式上线，是网易旗下自营生活家居品牌，是从网易邮箱部门孵化出的内部产品。
年5月底，网易严选注册用户万，月流水万。
年9月，网易严选注册用户万，月流水万。
年4月21日，网易严选获得A轮融资，融资金额为0万人民币。
年9月，网易严选入驻了天猫、京东以及拼多多等。
智慧零售潜力TOP排行榜，网易严选排名第22名。
年1月19日，屈臣氏与网易严选合作的“Watsons+网易严选”新零售门店正式开业。
年，网易严选App用户复购率达54%，严选年Pro会员数增长量达%。
年，公开数据显示，当前新中产大约有万户，网易严选在新中产的渗透率已超过40%。
2.1.2业务模式
模式：
网易严选摸索出严选模式，主打ODM(原始设计制造商)模式。
网易严选的ODM(原始设计制造商)模式，以“好的生活，没那么贵”为品牌理念，通过去掉高昂品牌溢价、挤掉广告公关成本、剔除中间环、摒弃传统销售模式，使价格回归理性，从而为用户提供物超所值的品质生活产品。采购人员深入各个原材料的核心产区，从原料选择到产品设计、打样都与制造商保持密切沟通，以从根本上保证产品质量。
严选由于掌握了产业链上游的设计与制造环节，便拥有了更强的定价权。一般，拥有定价权的ODM模式将会比自采自营模式享有更高的毛利。当平台的品牌影响力足够强大，通过向上游掌控供应链与产品的设计生产工序，压低中间环节溢价，将更多利润让渡给消费者，再通过口碑评价强化平台价值与购买认知，形成闭环。
随着发展，“自主品牌、自营商品、自主设计”的“严选模式“逐渐被摸索出来。”严选模式”通过创新和管理，降低成本，提高效率，创造更大的价值。
商品来源：
在选择供应商最初阶段，网易严选在知名大品牌的供应商中，筛选出具有并符合ODM资质的优质厂商，而就是仅仅这一项小小的要求，就将会淘汰90%的制造商。在初步筛选出供应商后，网易严选还会进驻工厂进行实地考察，除了基本的生产水平外，还包括工厂原料选择、质量管理体系执行、污水排放的处理甚至劳工福利关怀也被纳入考察范畴。在所有细节都符合标准后，才会进入选品环节。
一线品牌制造商直供，严选的工厂都是为国际知名品牌做过代工，它们的生产、技术和管理都达到世界一流水平。严选是网易自营，自建团队，员工深入各个原材料的核心产区，从原料选择到设计、打样都与工厂保持密切沟通，这样才能从根本上保证产品质量。
网易严选自年成立网易严选创新设计团队以来，现已拥有品牌设计、工业设计、纺织品设计和包装设计等多个设计模块，原创设计产品已获得iF设计奖、金点设计奖、红星奖等多个国内外奖项的认可。
商品品类及SKU数量：
在过去三年里，网易严选的SKU数量从最初上线时的几百个已经扩张为2万个SKU，已涵盖居家生活、服饰鞋包、美食酒水、个护清洁、母婴亲自、运动旅行、数码家电这七大类目。
质量把控：
在选品进行批量生产前，网易严选还将进行一次小规模的打样生产，样品质量除了需要满足国家强制的3C认证外，网易严选还自费将样品送往全球权威第三方检测机构——Intertek、BureauVeritas、SGS其中一家进行质检。在样品质检合格后，之后还需进行产中检测、产后检测及入库检测等诸多环节，同时对于库内产品还会进行定期巡检和送第三检测机构进行质量抽检。业内人士还透露，检测标准方面，网易严选正聚力打造企业质检的最高标准。
商品配送：
严选的商品一般通过顺丰物流或者京东物流配送。网易严选会根据商品所在地、顾客所在地和商品的尺寸重量优选物流配送商，确保优质用户体验。在订单支付成功后1-3天内发货（节假日顺延，部分特殊商品七天内发货）。严选的包邮*策是需要单次购买商品达到规定的金额，根据大陆地区、港澳地区、海外国家地区来分别定制的。
用户获取：
网易严选是是网易旗下自营生活家居品牌，带有网易的品牌属性，有一定的用户基础。网易严选是从网易邮箱孵化出来的，网易严选在网易邮箱上投放广告，从网易邮箱这里获取最初的用户。
售后服务：
根据商品类型的不同分为：不适用七天无理由退换货（例如：个人定作类商品）、7天无理由退换货、7天无理由退换货同时15天内换货。售后寄修服务方式包括：上门取件和用户自寄。收到退货包裹并确认无误后，网易严选将在48小时内进行退款。退款将原路返还，不同的银行处理时间不同，预计1-5个工作日到账。
2.2小米有品
2.2.1成长路径
小米有品，是小米公司精品生活购物平台。
年10月，小米智能家庭上线。
年10月，米家商城上线，并内置在小米智能家庭里。
年3月29日，雷军在小米生态链春季沟通会上公布了全新的小米品牌–MIJIA米家，小米智能家庭更名为米家，米家是小米智能家庭的简称。
年底，米家日活达到万。
年4月6日，米家有品正式上线，同年8月，”米家有品”更名为”有品”。年5月，”有品”正式更名为”小米有品”。
年11月6日，京东与小米旗下精品生活电商平台小米有品在北京签署战略合作协议，从精选产品入驻、第三方品牌孵化、商品反向定制、物流等多个方面展开深度合作。
极光大数据的《年Q4移动互联网行业数据研究报告》显示，年12月，小米有品首次进入综合电商平台前10位。
年5月1日，小米有品全国首家商业旗舰店正式开业，该店位于蜀山区五里墩商圈的天玥中心一层。
年小米第三季度财报显示，小米总收入亿，其中近1/4来自小米有品。同年12月，与国外知名的众筹网站Indiegogo达成合作。
年，业务收入同比增长8.6%。
年6月，京东物流与小米有品合作，共建华北仓配中心。
2.2.2业务模式
模式：
小米有品采取了自有产品＋小米生态链企业的产品＋第三方品牌产品的方式。相对于一些渠道，有品的优势是自营，与供应商之间没有代理；其次，在同一个产品品类，有品不会引入过多的供应商，省去了他们购买竞价排名的费用。
小米有品主打“爆品”模式。爆品的精髓就是单一的SKU甚至单一的材质做到极致，量足够大就会把成本分摊。平台整体月复购至少在50%以上，曾经一个月达到了75%。
商品来源：
小米有品采取了自有产品＋小米生态链企业的产品＋第三方品牌产品的方式。自有商品即小米品牌自己的商品。小米生态链企业的商品，即与生态链企业合作研发产品，形成生态链企业自有品牌。小米对这些生态链企业投资、孵化，同时向他们输出产品价值观，在产品定义、产品设计上有着严格的标准。第三方品牌产品，即引入拥有设计、制造、销售、物流、售后等完整链条能力的第三方品牌产品在平台售卖。
商品品类及SKU数量：
商品SKU超过个，涵盖生活各个方面，超过16大类多个子类，涵盖了从居家、母婴、餐厨、出行、健康等各个衣食住行领域。
质量把控：
小米有三高标准：高品质、高颜值、高性价比，符合这样的标准，才是精品。小米有品的商品从产品定义、设计、生产、质量检测等每一个环节，小米都会参与把控，以保证“小米百货店”的风格统一、质量可控——有品最大的特色正是在于全链条把控。小米有品有专业的选品、品控团队进行各方面的评估，每个品类下面产品数量限制而且尽量差异化。
商品配送：
大多采用京东或顺丰物流。如果是普通订单，小件商品一般会在48H内发出；中大件商品一般会在72H内发出。如果是众筹商品，发货时效以页面显示为准。如果为小米自营商品发货时效与小米
