随着造车项目的推进,小米汽车加快了招揽营销人才的步伐。小米内推信息显示,目前正在招聘汽车市场策略总监、汽车新媒体营销总监和汽车公关总监等。其中,汽车公关总监的职位描述中提到,需要制定完整的小米汽车公关传播策略,结合业务需求打造出创新出圈的公关营销事件。
在某招聘软件上,小米汽车也发布了大量招聘汽车销售、展厅讲解员、汽车销服培训总监、营销创意策划等职位,业务范围涵盖了销售、市场策略、公关等多个方向。此前,小米汽车方面对于造车进展基本上是处于绝口不提的状态。随着营销人才陆续地加盟,小米汽车的造势工作或也将展开。
在今年2月初举办的-投资日活动上,小米创始人雷军再次披露了造车的相关信息。据其介绍,去年9月份首辆小米软膜车如期下线;12月开启冬测。对于外界猜测的自动驾驶项目不及预期,造车项目受阻的等负面信息,雷军也首次做出回应:“各团队推进效果均比想象中好。”
作为雷军押上“人生全部的声誉”的最后一次创业,雷军从去年开始就相继卸任了多项职务,并在今年卸任了小米集团总裁一职,由卢伟冰继任。据雷军介绍,目前其将二分之一的时间花在了汽车业务上;四分之一的时间投入在手机、IOT和高端化战略上;剩下还有四分之一在其他事情上。
而小米集团也是全力押注造车,在年智能手机、IoT与生活消费品和互联网服务三大业务全线下滑的情况下,仍旧全年累计投入了超30亿元。从年9月宣布造车到今年2月份一年半的时间里,小米汽车研发团队超过人,这在初创阶段的造车新势力中算得上是大手笔投入。
在生产资质上,目前有两种传言:其一是亦庄新能源汽车研究院披露,预计小米汽车工厂于年6-7月获得汽车生产资质。近期,又有消息称国内汽车生产资质已经不允许销售,小米汽车的造车资质被北京特批,强行注销了宝沃资质给小米。
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目前,在北京亦庄建设一期工厂已经开工,预计年6月竣工;二期计划年动工,年竣工。此外,还有消息称小米已经在筹备第二工厂,该工厂大概率将落户武汉。若小米造车资质有着落的消息属实,那么现阶段的小米造车路上的最大困境将得到解决,其也可以安心造车和宣发。
另外就在2月20日,有媒体曝光了小米汽车的全新谍照。从图片来看,这款车为三厢溜背式轿跑,采用了瞭望塔式的激光雷达布局。结合激光雷达位置和头灯轮廓造型等来看,与此前从供应商端口流出的内部评审图“MS11”较为相像。此外,谍照中车头修长,疑似为内燃机预留空间。因此,有人认为小米汽车或采用混动/增程和纯电的双重动力布局。若进展顺利,这款车将于年下线。
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但是有不少人认为小米汽车的这一入场时间过晚。年我国新能源汽车销量达.7万辆,同比增长93.4%。其中,比亚迪以超万辆的成绩坐上全球新能源车销冠的宝座;“蔚小理”、哪吒和零跑五家造车新势力迈过年销10万辆的大关;而吉利、长安、长城和奇瑞等传统自主头部品牌的电动化转型也正在提速。待一年多后待小米首车下线,我国乃至全球的新能源汽车市场或许又将是另一番光景。
但是,雷军却认为小米汽车入场的时间“刚刚好”。在其看来,汽车是百年赛道,只要看好汽车产业,任何时候都不晚。“我们的能力在电子、用户体验的运维上,现在的电动汽车都在我们的这些点上,所以我觉得我们年出车刚刚好”。雷军说道。
与此同时,雷军再次强调了小米汽车的未来发展目标。在销量方面,小米汽车争取15-20年内进入世界前五,做到年出货万台以上才有意义。而今年,“蔚小理”的全年销量目标更是分别达到20万辆、20万辆和35万辆。