3月30日小米举办了春季新品发布会，在会上雷军除了宣布小米将进军智能电动汽车行业以外，还正式公布了logo（品牌标识）。小米新logo一经发布就引发了大众的群嘲。与小米原来的logo对比，这款新logo基本上没有太大的变化，用网友的话说就是“把方咯各做成了圆咯各”。
甚至还有很多“热心”网友在雷军微博下留言“新logo花费万，雷总是不是落入了什么圈套？”、“建议雷总报警”……面对广大吃瓜群众的质疑和嘲讽，雷军做出了“看似简单的形状变化背后，是精神和气质的升级”的回应。如此看来，小米对新的品牌标识还是相当满意的。
换个新logo全网炸锅，小米官微一度被“攻陷”，顺利成为当日热搜话题。据悉，百度专门给了一个热门的新闻专区；抖音上“小米新LOGO”话题热度高达.9W,观看人数有.7W；知乎上关于“小米新LOGO”的问题有几十个，最热的问题浏览量达万，有多个回答。不得不承认，小米借换LOGO这件事，吸引了远超万价值的流量。
小米换Logo，一场不动声色的高级营销
对比其他品牌换新logo的“小打小闹”，小米此次的logo焕新可谓“锣鼓喧天”。从营销角度分析，小米换新logo事件不仅轻松吸引了大众的注意力，还极强的互动性和快速传播的特点，堪称一场不动声色的高级营销。那么，小米到底是如何吸引用户眼球，并让用户自愿去了解新logo背后的品牌故事的呢？
选定KOL角色
小米的新logo是由日本著名设计师原研哉亲自操刀，历时3年设计而来。虽然只是在旧logo的基础上稍作改动，但有设计师行业地位的背书，以及“高大上”设计理念的加持，即使花费万雷军也掏得心甘情愿。在这场营销策略里，原老师充当的就是KOL的角色，用在大众眼中并不值万的设计去引发讨论，扩大时间的圈层影响力。
扩大舆论面积
纵观网络上几乎一边倒的舆论趋势，不仅有人吐槽“给我8块，我就能做出这个设计”，还有网友拿设计师原研哉的名字玩谐音梗，嘲讽大师用3年的设计成品在今天被刷屏，设计理念无法“自圆其说”，当称“圆言栽”大师！除此以外，还有人把小米的新logo放在一起，请网友玩“找不同游戏”。
在大众玩梗、吐槽中，微博上#小米logo更新#的话题一天之内阅读量就超过1.5亿，讨论量超过2.1万，轻松实现了最大程度的破圈。
正面评价扭转局势
虽然刚开始嘲讽小米被骗的网友占多数，玩梗者也不少，但是在舆论高峰期过后，网络上也有一些设计圈、营销圈的意见领袖给小米做出正面评价。譬如“logo由方变圆，就像日渐成熟的人被生活抹去棱角一样……”在借助舆论再次扩大品牌声量后，网友们逐渐冷静下来，专业人士对小米的正面评价能够有效传递给受众，顺利将“群嘲”局势扭转过来。
品牌设计不仅仅是设计，更是品牌信息的载体。小米的新logo看似只是在细微末节处做了一点小小的改动，但其背后可能蕴含着品牌战略的改变与行业发展方向的变化。总的来说，小米的logo焕新看似是一场“闹剧”，实际通过巧妙地营销布局，小米注定是最后的赢家！