在95、00后为代表的年轻一代逐渐成为社会消费主力军后，品牌营销的很重要的一个方向就是去思考如何抓住这群年轻人的心。
这对于数码类智能科技品牌来说更是如此，大潮之下，自然使得不少品牌开始纷纷锁定年轻人，通过入局花样的潮流文化来做营销。
小米手表自发布以来，凭借其出色的续航、丰富的AIoT联动，获得了媒体与用户的一致好评。
此次与KeithHaring联名，品牌无疑是将小米手表Color打造成智能手表界的“潮流icon”，在设计理念上充分融入了KeithHaring天马行空的波普风格，其本意就是将产品变得更为年轻化。
值得一提的是，在产品上，小米手表Color和KeithHaring联名款采用收藏级精美礼盒，内置专属定制表带，并配备了KeithHaring艺术纪念章。
而在风格上，产品将KeithHaring标志性的涂鸦设计融入其中，随表附赠黑白、彩色两款涂鸦表带，制造出不同风格供消费者选择。
不难发现，品牌之所以会携手潮流艺术家KeithHaring，其根本目的就在于借助街头涂鸦艺术，在用户端打造出强烈的视觉冲击力，从而让产品更为吸睛。
可以发现，在联名款中，不仅有KeithHaring涂鸦风的黑白、彩色两款表带，官方还配备了KeithHaring艺术纪念章，巧妙地将艺术融于产品，赋予了产品一个额外的附加价值。
另外，此次小米手表Color与KeithHaring的联名定制款，创新地将科技与艺术进行结合，侧面透露出品牌希望将艺术带入消费者生活的营销意图。
对于消费者来说，大多数年轻人已经不再只局限于产品功能上的需求，更多的是考虑背后的精神层面、产品的附加价值等。
而小米手表Color的联名活动，则恰到好处地给了消费者一个购买的理由。
就小米手表Color本身而言，市面上其他竞品该有的功能它都有，包括健康监测、运动监测、AMOLED彩屏、支付、NFC、防水等，不论是智能手环还是智能手表，在年这个时间点这些应该都是这一类产品的标配了。
除此之外，小米还做了一些其他厂商，尤其是一些小厂商没那么容易能做出来，放到这种设备上的东西，比如小爱同学，和小米自家的手环一样，小米也把小爱同学搬到了这款「小米手表Color」上，试图通过移植这些来自手环的功能使其功能点看起来能更加丰富一些。
可小米给小米手表Color的定位是一款「手表」，就算小米不打算强调「智能」这个点，在刚刚推出「真智能」的小米手表后就推出这样一款「假智能」的产品，怎么看都很打脸。在宣传上小米也特意对此做了规避，把其潮流属性和续航作为了主要卖点做大力宣传。
潮流这点对于小米来说是很好做的，小米手环有的自定义表盘，小米手表Color也有，和小米手环类似，用户可以直接通过App里的表盘市场来下载、更换表盘。
在表盘这一块小米也引入了很多比较受年轻人喜爱的IP，包括阿狸、吾皇万睡、罗小黑等等。如果你有留意过小米之前发布的彩屏手环，你会发现在自定义表盘这一块两款产品提到的IP是大同小异，小米并没有为这款更高端的产品引入更多的新IP，设计更加丰富的表盘。
除此之外，小米手环是有办法通过「移花接木」生成自定义的表盘，然后对原官方表盘进行替换，而小米手表Color则没有开放任何的表盘自定义功能，也没有这方面的野路子，可用的表盘只有官方提供的那多个。
既然是主打潮流，个人认为小米应该要把相关的功能放开，让用户能够尽可能多地对手环进行一些自定义，否则这个潮流、个性化的属性也只是纸上谈兵，尤其是在这个手表本身是一个「大型手环」的前提下。
为了尽可能给其吸引年轻用户，小米特意给这款产品的名称加了一个洋气的英文单词「Color」作为后缀，并且顺应这个命名加入了多彩表带，表带不止有经典的黑白灰，小米还准备了更多其他颜色的表带，他们希望通过这样的改变来增强这款产品的个性化属性。
小米正在变成另一家公司，当初的小米模式被一一颠覆。但它仍然是小米，是经历过智能手机野蛮生长阶段，靠互联网思维杀出重围的创业小米；也是品牌知名度有余，屡次试错后走上巅峰的上市小米。
唯一改变的，就是变化诡谲的时代坐标。OV的觉醒，把被互联网遗忘的大多数，推到舞台中央；市场从红海杀向蓝海，同行相轻，亟待找到缺口突围；风口过了，红利吃透，考验的是更长远的战略布局。
我们只需要记住，除了小米，还没有任何一家手机公司，能在销量下滑之后成功逆转。而它之所以能逆转，就是因为，它始终是雷军的小米。它能抓住任何一个缺口，找回自己的营销定位。
雷军有句名言，“站在风口上，猪都会飞起来”，说的就是小米。
回顾小米的成长之路，营销曾发挥过举足轻重的作用。用互联网思维做手机、死磕新媒体、深耕粉丝经济、亲自推倒不请代言人的flag，每个标签都是智能手机行业最贴切的动态标注。
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