近日，市场研究公司Counterpoint公布了一份关于中国手机线上市场的调研报告。根据该份报告的数据显示，年四月份中国手机线上市场份额排行第一名是小米手机，份额比例为21%，而此前一直宣称自己是中国手机市场线上品牌第一的荣耀则在这次Counterpoint报告中位居第二，份额是18%，低于小米的21%。接下来排第三名的是苹果，在中国手机线上市场份额占比达到了16%，其次前五名中就剩华为和魅族了。
图源Counterpoint很显然，按照Counterpoint的这份数据报告显示，中国四大主流手机厂商的OPPO和vivo倒没有出现在线上手机市场份额排行榜里。那么，是否也意味着OPPO/vivo两家手机品牌在线上的比例很少呢？主要依靠线下渠道来销售手机？答案是肯定的。而小米手机之所以能够在今年四月份拿下国内手机线上市场的第一名，笔者分析应该有三方面因素：
首先，线上市场本身就是小米的发家根源。众所周知，自年小米手机诞生后，小米最先走的销售渠道即是以互联网为渠道的电商平台，为此小米还曾取得过中国市场手机出货量的冠军。到了年下半年至年这个阶段，由于当时国内线上市场进入瓶颈期，消费者需求疲软，导致线上市场天花板出现，仅凭线上渠道立命的小米遇到尴尬。
不过，后来基于小米快速转型到线下市场并开设小米之家等，在年小米再次触底反弹，重回中国手机市场第一阵营，目前已经是全球第四大手机厂商。但无论从哪个角度分析，都不能忽视掉线上渠道对小米的巨大贡献。所以，作为小米昔日发家根源，以前也好现在也罢都堪称其他手机厂商玩转互联网电商模式的前辈。既然是前辈，那么自然在这方面拥有着别人学不会的技巧和套路。
其次，小米擅于主打性价比策略。事实上，如果基于互联网模式的线上玩法是小米的发家根源，性价比则是小米扩张市场份额的一把利器，这把利器直到现在仍然还在继续发挥威力，并助推小米重新坐上全球前五大手机厂商的位置。与此同时，线上市场作为小米重视的一个环节，性价比依旧延续，为销量保驾护航属于意料之内的事情。
第三，线上渠道遍地开花。渠道对于手机厂商们而言是一个极为关键的条件，如果没有完善的渠道加持，即便有超高性价比的手机也未必能在市场中有一席之地。因此，小米除了用自家的电商平台小米商城，更在国内主流的电商渠道开设官方旗舰店。笔者认为这是小米手机抢占市场份额的坚实后盾，也促进小米成为今年四月份线上手机市场的第一名。
当然，荣耀排名第二也不是运气，而是其的确具备强劲的实力。不过，在四月份的线上市场份额占比里没有打败小米，估计跟小米进入年发布新机的频次存在联系。
四月份的线上市场份额排名，没见OPPO和vivo它们的身影，说实话让人意外也不意外：其一，OPPO/vivo靠线下门店数量庞大立身于中国市场，线上市场没有太大优势；其二，OPPO/vivo推出的机型多数为主打线下消费者，在线上市场敌不过小米荣耀有性价比。
所以，Counterpoint的这份数据没有显示OPPO/vivo属于正常。毕竟，它们两家跟小米荣耀确实走的路线风格不大一样。但是作为国外手机品牌，苹果此次成为第三名，倒是让人些许惊奇，特别是排在华为之前更具备可聊性。其实，苹果取得四月份中国线上市场份额占比的16%，得益于其在第三方电商渠道的价格调整。
换言之，苹果