小米以互联网的感性方式，演绎了技术的理性内涵；以产品多样性的高选择，覆盖了年轻用户多情感的高想象。其品牌命名、品牌定位、产品策略和IP建设在5G时代不断创造出商业竞争中教科书式的案例
1.小米的命名策略
雷军曾经在自己的腾讯微博上诠释名称背后的故事：“小米这两个字，大家第一时间想到的是小米加步枪，小米要发扬艰苦奋斗的精神，靠这种精神扬帆起航，征战世界。”
雷军在一次演讲中表示，也许叫“紫米”更加好些，因为“ZiMi”只有四个字母，更容易教外国消费者发音。由此看，小米团队一开始就自带有很强的品牌意识，品牌命名策略具备国际视野，mi.