图源：IT时报
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1.小米正在下沉市场成为一条“鲶鱼”。华米OV，国产手机四大厂商，竞争路径曾一度泾渭分明：华米起家于线上电商，OV是“下沉市场之王”，然而，线上红利渐见顶，增量更有空间的线下市场正成为新的厮杀战场。
2.不久前，小米董事长雷军称，当前手机销售渠道占比为三七开，线下占比七成，“当线下店面完成覆盖时，小米有机会做到中国市场份额第一名”。年第一季度，国际市场研究机构Canalys发布的国内智能手机市场数据显示，市场占有率第一、二名分别被vivo及OPPO以23%、22%的比例占据。
3.年手机线下渠道的“下半场战事”，拉开序幕。头顶“互联网手机”“性价比手机”光环的小米，来者不善，市占率加起来将近五成的OV又是否甘于让出“第一宝座”？
01小米“横冲直撞”
年的国内智能手机江湖，华米OV依然是领头羊，只是“座次”发生了变化。OV之后，华为、小米分别以16%、15%的市场占有率排行第三、四名。而去年同期，华为曾以28.4%占据第一名，小米以7%位居第四。
连续两年在国内市占率排名第四的小米近期打出一支“强心剂”。7月16日凌晨，雷军微博发文称，在国际市场研究机构Canalys发布的第二季度全球智能手机市占率排名中，小米手机销量超越苹果，首次晋升全球第二。
Canalys第二季度报告：小米手机销量全球第二图源：Canalys
或许，一场“翻身之战”正在打响。早在5月26日，小米高管兼合伙人卢伟冰便透露，小米最新下沉战略是在全国乡镇开设家小米之家。但截至目前，尚无数据显示小米国内市场市占率是否有决定性上升。
Canalys移动业务副总裁NicolePeng在接受媒体采访时表示，线上市场对厂商来说已趋于饱和，拥有线上优势的小米下一个增长点在线下深耕。
抢店铺，抢商户，抢人才，智能手机的下沉市场门前，阻击战正在进行。7月16日，雷军透露，截至6月底，小米之家已覆盖全国所有县市，线下门店近家。
小米的“疯狂”不仅体现在数量上，还体现在增速上。
去年12月6日，成都万象城的小米旗舰店成为第家小米之家。截至今年一季度报发布时，小米之家数量已变为多家。这意味着半年以来，全国小米之家数量平均每月新增多家，每日新增30多家。
印杰是南方某省会城市的手机经销商，年下半年，他开了数家OPPO和小米专卖店。尽管做了多年手机生意，但小米的电商直供模式还是让他颇感新奇：一次性缴纳万押金后，首批货品均由厂商直接配货，补货可自己申请，也能让系统直接配货，商品物权均属于小米，因此，经销商没有资金周转和库存的压力，也不用担心被中间渠道商“扒一层皮”。
第一手机界研究院院长孙燕飚认为，小米带来的挑战在于，以电商平台直供的形式，打破了手机厂商传统的渠道供应体系，让以往省包、地（市、县）包层层加码的利益共同体，不再是铁板一块。
7月20日，《IT时报》记者来到江苏某县级市乡镇上的一条“数码街”，长达米的街上，坐落着4家中国移动手机专卖店、3家中国联通手机专卖店、3家苹果专卖店、2家OPPO授权体验店、1家vivo授权体验店、1家华为授权体验店及1家小米之家。
江苏某县级市乡镇上的一条“数码街”，各品牌手机店群雄逐鹿，图源：IT时报
不难看出，在县级市等偏向下沉的市场，运营商占据着重要的资源坑位。当地小米店长刘涛（化名）告诉《IT时报》记者，拿下一家当地实力较强的运营商代理，相当于一下子拿下十几家店铺，而在江苏部分三四线城市，小米已经成功拿下不少运营商及商户，“很多华为店都改成了小米店，其中不少还是华为的Top商户”。
02消失的25%
年第一季度，华为手机市占率为16%，而vivo、OPPO及小米手机销量则分别上涨79%、65%和75%。去年同期，华为手机市场占有率曾达到41%，如今这份曾接近市场一半的份额正被各家蚕食，消失了25%。
Canalys年第一季度国内智能手机市占率，图源：Canalys
4月30日，华为消费者业务CEO余承东在