TUhjnbcbe - 2024/12/14 17:41:00
作者：铺天地近日，有媒体爆料称，小米旗下精品电商平台“有品”的线下实体店已经在上海落地，并公布了相关的图片。根据图片，该门店以白色为主色调，产品包括保温杯、时钟、U型枕、锅具等，与有品在线上的定位高度一致；同时，所有的商品都采用了电子价签。据介绍，这是有品线下店正式落地前的demo店。实际上，早在去年就有“有品将要开设线下零售店”的消息爆出。当时，有品方面表示：会尝试在小米之家开设“有品专区”。而如今，却是以“有品demo店”的方式落地，难免让人疑惑。其实，这并不难理解！小米之家与有品本身的定位不同，产品的方向也有很大差异，放在一块儿经营并不见得会有更好的效果。小米之家定位于家庭智能物联体验和服务平台，所售商品多是小米手机等自研科技产品，以及小米智能生态链中的部分商品。而有品则定位于精品电商，其平台上售卖的商品更偏向于日常生活家居用品，智能硬件产品相对较少；同时，有品平台上还引入了一些第三方商家的商品。双方在定位及产品上的巨大差异，使得其融合经营的难度不小。除此之外，有品之所以去掉“米家”二字，就是希望能增加产品的外延。根据有品负责人介绍：在独立运营之后，有品会持续增加相对应的SKU，经过稳定发展之后，其平台上的SKU将扩展至—个。所以，对于“有品”而言，绝不是在小米之家中开一个专区就可以了。因此，此次的demo店就是有品在开设线下店之前，测试市场及消费者的反应；如果市场反应良好，则会大规模的推广。这也是众多电商平台在开设线下店之前的惯用手法。但是，网易严选线下店“难产”的前车之鉴，也让不少人对有品线下店的落地有了不少的担心。但实际上，这并不用过于担心。与网易严选相比，有品开设线下店有其自己的优势。首先，良好的供应链产品供应。针对网易严选的难产，很多业内人士认为，SKU激增导致的供应链难以保证是其线下店迟迟不能落地的重要原因。但对于有品而言，其平台上的大多数产品都是小米生态链公司的产品；而其它第三方的商品，也最多一个品类选择两个品牌，降低了消费者挑选的成本。因此，对于有品而言，其在商品的供应端上并不会出现很大的问题。同时，小米之家的成功经验也给了有品开设线下店很大的信心。根据数据，小米之家在全国已经开设了多家门店，且坪效高达26万，在全球范围内仅次于苹果。这些成功的经验，对于有品线下店的开设具有非常重要的借鉴意义。总之，相比于网易严选的“难产”，有品线下店的落地却顺利了不少。毕竟，距离其从MIOT独立出来自主运营到现在，也不过4个多月而已！