集微网消息，据《金融时报》近日报道，今年2月，小米创始人兼首席执行官雷军向苹果和三星发出挑战，立志要在三年内使他的公司成为中国最畅销的高端品牌。
图源：金融时报
雷军在中国社交媒体网站微博的一篇文章中说：“这是一场生死之战。”小米目前是全球第二大智能手机供应商。如果一切按计划进行，该公司将在年推出其电动汽车，领先于宿敌苹果。但此时世界各地的公司正遭受着全球芯片短缺的困扰。
小米在香港上市的股票已经比一年前下跌了50%以上，至约12港元（1.5美元）。分析师说，它的增长势头还取决于它是否能抵御国内和国际竞争对手的冲击。
CounterpointResearch驻香港的智能手机分析师IvanLam说：“小米在三条赛道上，智能手机、物联网和电动车，都有来自现有大公司的挑战。”但小米坚持要拥有这一切。这将是非常具有挑战性的。根据前任和现任员工以及行业分析师的说法，小米要实现超越苹果和三星的目标，最大的障碍是说服消费者相信其在高端市场上的表现。”
小米建立了一个忠诚的“米粉”社区，以性价比为自己赢得了声誉。虽然它在中国的整体销售中排名第三，但它只占有全球高端市场的5%（手机的价格超过美元的区间）。
“要打败三星和苹果将很困难”，一位前小米高管说，“它没有苹果和三星那样的品牌力量。”小米12系列手机于3月发布，最基本版本的价格为美元，旨在与苹果美元的iPhone13竞争。
作为发布会的一部分，小米承诺在中国已有的1万家门店的基础上再开2万家门店，并改变了12系列手机的品牌策划，使其不再以“小米”为前缀。但是公司前高管表示，这些手机需要的不仅仅是改名。这位前高管说：“很少有人能够创造出中国的品牌力量。品牌资产在发达国家是一个成熟的产业”。
为了占领智能手机市场的高端市场，小米已经承诺在未来五年内投资亿人民币（亿美元）用于研发。该战略的另一个核心支柱是复制小米在印度的玩法，在那里，用户的大量增加使该公司能够深化其互联网服务生态系统，这在其收入中占了越来越大的比重。小米的互联网服务部门，包括手机游戏和视频的广告、金融技术和电子商务，去年占销售额的8.6%，其中大部分是由海外市场的增长推动的。另一位前高管说：“在他们成为印度市场第一之后，该公司认为这个模式可以在其他国家复制成功。这不是以利润为中心驱动，而是要获得尽可能多的用户，然后向他们出售尽可能多的互联网服务。”
小米仍然受到没有独立操作系统的限制。虽然该公司建立了自己的基于安卓的系统，称为MIUI，但该公司的手机在中国以外仍然依赖谷歌的安卓生态系统。“我们使用各种方法来阻止谷歌的流量，并将其重定向给我们。但这并不是最终的解决方案。安装谷歌的应用程序限制了我们内部应用程序的流量，并不利于增加我们的收入，”一位员工说。
但是，随着它的主要竞争对手华为受到美国制裁的打击，雷军有了一个扩张的机会窗口。新加坡资产管理机构APS创始人、首席投资官王国辉认为：“小米的产品面临着激烈的竞争，因此他们的产品不存在垄断性利润。”
一位前小米高管说：“能够为中国品牌创造品牌力量是很难的，很少有人能做到，但雷军非常有魅力，他对自己认为正确的事情有坚定的信念，如果他们能够成功，我不会感到惊讶。”雷军的战斗才刚刚开始。（校对/思坦）